تبلیغات محیطی | معرفی انواع روش های  OOH Advertising 

تبلیغات محیطی چیست؟

در تعریفی ساده از تبلیغات محیطی می توان گفت که تبلیغات محیطی یا out of home advertising به هر گونه ابزار یا رسانه های تبلیغات بصری یا صوتی گفته می شود که خارج از فضای خانه انجام شده و با مشتریان ارتباط داشته باشد. این روش تبلیغاتی با وجود این که جز روش های قدیمی محسوب می شود، اما هنوز هم توسط بسیاری از کسب و کارهای بزرگ و کوچک مورد استفاده قرار می گیرد و بسیار محبوب است. منظور از تبلیغات محیطی هر گونه تبلیغی است که به صورت غیر آنلاین و در محیط ها و معابر مختلف مانند سر پناه اتوبوس و وسایل نقلیه عمومی، بیلبوردها، تابلوهای داخلی و خارجی، فرودگاه ها، ایستگاه های مترو و قطار و … نصب و درج می شود. 

بیشتر بخوانید: خرید و قیمت تلویزیون شهری | قطعات تلویزیون شهری indoor و outdoor

انواع روش ‌های تبلیغات محیطی یا Out Of Home 

تبلیغات محیطی به دلیل مزایا و نقاط مثبت و قابل توجهی که دارد، هنوز هم جز روش های محبوب شناخته می شود و با روش های مختلف و متنوعی توسط کسب و کارهای مختلف انجام می گردد تا در معرض دید هزاران نفر قرار گیرد. یکی از مهم ترین ویژگی های out of home adverting این است که قدرت ویژه و به سزایی در انتقال پیام دارد و هر کسب و کار با توجه به نوع استراتژی و هدفی که از معرفی و تبلیغ محصولات و خدمات خود دارد از روش مناسب استفاده می کند. از جمله انواع روش های تبلیغات محیطی می توان به روش های مختلف زیر اشاره کرد:

• بیلبورد (Billboard) 

یکی از کاربردی ترین انواع تبلیغات محیطی که به عنوان ساختار تبلیغات در فضای باز شناخته می شود، بیلبورد است. بلیبورد مشابه با یک پوستر بزرگ همراه با پایه های بلند است که به منظور تبلیغ و معرفی کردن یک نام تجاری (برند)، پیشنهاد یا معرفی محصولات و خدمات جدید مورد استفاده قرار می گیرد. Billboard نیز انواع و مدل های مختلفی دارد که معمولا به صورت تکی یا در کنار یک دیگر مورد استفاده قرار می گیرد و به کسب و کارها برای انتقال اهداف بازاریابی کمک می کند. 

• استرابورد (Straboard) 

نوع دیگری از تبلیغات محیطی جدید و نوین که به منظور منتشر کردن یک آگهی جدید یا اطلاع رسانی ها مورد استفاده قرار می گیرد، استرابورد (straboard) است. طراحی و نصب استرابوردها به گونه ای است که برخلاف بیلبورد به صورت عمودی و معمولا با عرض 3 متر و طول 4 متر انجام شده و نصب می گردد. یکی از مهم ترین ویژگی های استرابورد این است که بهترین گزینه برای تبلیغات محیطی محسوب می شود و هزینه نصب و اجاره آن نیز بسیار مقرون به صرفه و مناسب است و هزینه کمتری در مقایسه با اجاره و نصب بیلبورد دارد. 

• لمپوست بنر (Lamppost Banner) 

یکی دیگر از انواع تبلیغات محیطی که در آن بنرهای تبلیغاتی روی پایه های لامپ های شهری واقع شده در پیاده روها یا یا بلوارها نصب می شود، لمپوست بنر (Lamppost Banner) نام دارد. یکی از مهم ترین ویژگی های لمپوست بنرها این است که از دو طرف آن می توان برای چاپ و درج کردن تبلیغات و معرفی ها استفاده کرد تا برای هر دو طرف قابل مشاهده باشد.

• لایت باکس تبلیغاتی (Light Boxes advertising) 

نوع دیگری از تبلیغات محیطی مدرن و نوین که امروزه طرفداران زیادی پیدا کرده و مورد استقبال قرار گرفته، لایت باکس تبلیغاتی است که از آن تبلیغ و معرفی کردن محصولات و تبلیغات برای فضاهای بسته و نسبتا کوچک مانند فضای باشگاه ها یا فروشگاه ها استفاده می شود. نکته مهم در مورد Light Boxes advertising ها این است که به صورت یک پوستر طراحی شده و زیر آن یک لایه نور قرار داده می شود. همچنین با توجه به محل نصب یا میزان اهمیت تبلیغات می توان آن را در سایز و ابعاد مختلف و به صورت مربع، دایره، مستطیل و … طراحی کرد. 

• بروشور (Brochure) 

یکی از رایج ترین و البته قدیمی ترین روش های سنتی برای تبلیغات و معرفی خدمات و محصولات به مشتریان است که هنوز هم مورد استفاده قرار می گیرد. طراحی بروشورهای تبلیغاتی بدین صورت است که روی آن عکس و متن تبلیغات، شعار تبلیغاتی، نام برند یا محصول، مزایای ویژه آن، و سایر ویژگی های مثبتی که دارد نوشته می شود. سپس این متن و طراحی روی کاغذهای معمولی یا روغنی در اندازه مشخصی چاپ شده و به روشی خاص و منحصر به فرد تا زده می شود. پس از آن این بروشورها در محلی خاص و بین مشتریان و مخاطبین هدف پخش و توزیع می شود.

• تبلیغات هوایی (Aerial advertising) 

یکی دیگر از روش های منحصر به فرد و بسیار خاص و جالب در تبلیغات محیطی که توسط شرکت ها و کسب و کارهای بسیار بزرگ و با بودجه های بالا انجام می شود، تبلیغات هوایی (Aerial advertising) است. در این روش با استفاده از بالن های خاص یا هواپیما یک تبلیغ با شعار یا جمله ای خاص در آسمان به نمایش گذاشته می شود. سپس با استفاده از حرکات آکروباتیک و مواد دود زا یک عبارت نوشته می شود.

• بیلبورد دوچرخه (Billboard bicycle) 

بیلبورد دوچرخه (Billboard bicycle) یکی دیگر از انواع تبلیغات محیطی است که در برخی از کشورهای دنیا مورد استفاده قرار می گیرد. نحوه انجام و استفاده از این روش تبلیغاتی بدین صورت است که یک  بیلبورد با اندازه ای متناسب با سایز و اندازه دوچرخه طراحی شده، شعار و متن تبلیغات، عکس محصول یا خدمات و … روی آن طراحی و درج می گردد. سپس بیلبورد چاپ شده به قسمت پشت دوچرخه نصب می شود. پس از آن دوچرخه سوار معمولا در قسمت های شلوغ و پر تردد شهر و طبق استراتژی آن برند رکاب می زند تا این تبلیغات دیده شود.

• بیلبورد اتوبوس (Bus advertising) 

همان طور که حتما شما هم مشاهده کرده اید نوع دیگری از تبلیغات محیطی که سال هاست در همه شهرهای مختلف ایران هم دیده و استفاده می شود، بیلبورد اتوبوس است. در این روش از تبلیغات نیز برای اجرا و به نمایش در آوردن تبلیغات، نام برند، عکس محصول و … روی بیلبورد درج شده و سپس سپس طراحی شده روی بدنه اتوبوس یا بدنه مترودرج و نصب می شود. این کار باعث می شود که اتوبوس با رفتن به قسمت ها و مناطق و محله های مختلف شهر، تبلیغات یک محصول یا خدمات را به نمایش بگذارد. 

بیشتر بخوانید: ویدئو وال چیست؟ | خرید ویدئو وال | انواع Video Wall 

• نمایشگرهای ایستگاه‌ های قطار و فرودگاه (Commuter rail display) 

ارائه و به نمایش گذاشتن تبلیغات در محل ها و مناطق شلوغ مانند ایستگاه های قطار و فرودگاه و … یکی دیگر از رایج ترین روش های قدیمی و جالب تبلیغات محیطی است. زمانی که مسافران به فرودگاه یا ایستگاه قطار و مترو می روند، روزانه تعداد قابل توجهی تبلیغات نصب شده روی نمایشگرها را مشاهده می کنند که با هدف تبلیغات و جذب مخاطب و مشتری نصب شده است.  در این روش مخاطبین و حضار به دلیل این که وقت آزادی دارند، با دقت جزئیات را مشاهده و حتی مطالعه می کنند. این روش از بین سایر روش های تبلیغاتی، جز موثرترین روش های تبلیغات محیطی شناخته می شود. 

• تلویزیون‌ های شهری (Advertising TV screens) 

نوع دیگری از تبلیغات محیطی که با رشد و پیشرفت تکنولوژی همه ما شاهد رشد و استفاده چشمگیر از آن هستیم، استفاده از تلویزیون های شهری یا Advertising TV screens است. تلویزیون های شهری همان طور که از نام آن ها پیداست از کنار هم قرار گرفتن تلویزیون ها یا نمایشگرهایی بسیار کوچک که به آن کابینت می گویند، و در اندازه های یک متر در یک متر تشکیل می شود. تلویزیون های شهری در محل های پر تردد و شلوغ مانند معابر شهری، چهار راه های پر تردد، و … با هدف به نمایش گذاشتن و دیده شدن تبلیغات نصب و درج می گردد. به همین دلیل خرید ویدئو وال در طی سال های اخیر مورد استقبال برندهای مختلف قرار گرفته است. 

• مبلمان شهری (Urban furniture advertising) 

استفاده از مبلمان شهری Urban furniture advertising یا مبلمان های خیابانی Street furniture  یکی از جدیدترین اصطلاحاتی است که در دنیای OOH Advertising شنیده می شود. در این روش نیز تبلیغات و عکس و متن و شعارهای تبلیغاتی یک برند بزرگ یا یک کسب و کار کوچک روی اشیا و تجهیزات مختلف مانند نیمکت، موانع ترافیکی، صندوق های پست، باجه های تلفن ، ستون های واقع شده در خیابان، ایستگاه های تاکسی، ایستگاه های اتوبوس، سطل زباله ، و آب خوری ها و … نصب و درج می شود.  این نوع تبلیغات محیطی جز روش های بسیار موثر در جذب مشتری و مخاطب محسوب می شود. 

• بیلبورد عرشه پل (Bridge advertising) 

بیلبورد عرشه پل یا Bridge advertising یک نوع از تبلیغات محیطی است و همان طور که از نام آن پیداست، متن یا شعار تبلیغاتی، عکس محصول یا خدمات، یا عکس اینفلوئنسرها یا بازیگران و سلبریتی ها و …. روی بدنه یا عرشه پل های عابر پیاده یا پل وسایل نقلیه درج و نصب می شود. یکی از ویژگی ها و نقاط مثبت این نوع OOH advertising این است که اگر طراحی آن به صورت هوشمندانه و با کیفیت بالا و متناسب با نوع محصول و برند و … طراحی شود، تاثیر گذاری بسیار ویژه و قابل توجهی در جذب مخاطبین و مشتریان هدف دارد. این نوع بیلبوردهای تبلیغاتی را می توان در محیط های پر تردد نصب کرد تا هم عابرین پیاده و هم افراد حاضر در خودروها آن را مشاهده کنند. 

• بیلبوردهای بادی (Inflatable billboard) 

یکی از جذاب ترین و زیباترین روش های تبلیغات محیطی بیلبوردهای بادی (Inflatable billboard) و بالن های تبلیغاتی است که امروزه توسط کسب و کارها و برندهای مختلف مورد استفاده قرار می گیرد. یکی از ویژگی های مهم در مورد بیلبوردهای بادی این است که با توجه به نوع تبلیغات و استراتژی کسب و کار می توان آن را در سایز و ابعاد مختلف طراحی کرد و آن در ارتفاع های بلند و حتی تا 80 متر هم نصب کرد. علاوه بر این، در صورت لزوم و بر اساس استراتژی یا محل نصب امکان نصب سازه های بادی روی زمین نیز وجود دارد. 

• دیوار نگاری (Wall scape advertising) 

یکی دیگر از بهترین روش های تاثیر گذار در بازاریابی و تبلیغات که در طی سال های اخیر مورد استفاده قرار گرفته، دیوار نگاری Wall scape advertising است. یکی از ویژگی ها و مزایای بسیار مهم در مورد این روش تبلیغات محیطی این است که امکان اجرا و ایجاد کردن آن با روش های مختلف بر اساس نیاز یا استراتژی برند مورد نظر وجود دارد. با این وجود رایج ترین روش اجرا و ایجاد آن طراحی و اجرا کردن نقاشی هایی متناسب با نوع کسب و کار روی سطح دیوارهای شهری یا خارج از شهر است. همچنین می توان با استفاده از این روش نقاشی هایی را روی سطح دیوار نزدیک مراکز خرید و مراکز  و مکان های شلوغ و پر تردد هم طراحی و اجرا کرد. 

• استند تبلیغاتی (Advertising Stand) 

استفاده از استند تبلیغاتی (advertising stand) نوع دیگری از روش های تبلیغات محیطی است که در طی سال های اخیر مورد استقبال و توجه برندها و کسب و کارهای مختلف قرار گرفته است. در این روش نیز یک بنر با سایز استانداارد و متناسب با کسب و کار طراحی شده و سپس بنر روی یک استند نصب می شود و قرار می گیرد. بنابراین برای تعریف بهتر استند تبلیغاتی می توان گفت که این استندها یک سازه است که می توان انواع بنرهای تبلیغاتی را روی آن نصب کرد. با نصب بنرها روی این استندها مخاطبین و کلیه افرادی که از این محل ها عبور می کنند نمایش و دید کامل و واضحی از یک تبلیغات دارند و حتی می توانند مکث کرده و اطلاعات درج شده روی بنرها را مشاهده کنند. از جمله مهم ترین ویژگی های مثبت و بسیار مهم در مورد استندهای تبلیغاتی می توان وزن سبک، داشتن جلوه زیبا، قابل حمل بودن، امکان نصب و جمع کردن آسان و سریع، قیمت مناسب و … را مثال زد . از این نوع out of home adverting  می توان برای قرار دادن در نمایشگاه ها، سالن های همایش و کنفرانس ها، بیمارستان ها ، دفاتر پیشخوان یا آژانس ها و … با هدف اطلاع رسانی یا تبلیغات استفاده کرد. 

• تابلوی تبلیغاتی فروشگاهی (Store board) 

همان طور که حتما شما هم مشاهده کرده اید، در اطراف فروشگاه های تجاری مختلف معمولا تبلیغات مختلفی از برندها و محصولات جدید مشاهده می شود. به این روش تبلیغات از تبلیغات محیطی، استفاده از تابلوی تبلیغاتی فروشگاهی می گویند. تابلوهای تبلیغاتی انواع مختلفی دارند که شامل تابلوی تبلیغاتی فروشگاه، تابلوی تبلیغاتی پیلون، تابلوی تبلیغاتی سایبانی، تابلوی داخل ساختمان، بنر و …. است و بسته به نوع فروشگاه، نوع محصولات یا تعداد محصولاتی ک قصد معرفی آن ها را دارید، می توانید از روش و مدل مورد نظر استفاده کنید. 

• اسپیس بنر  (Espace banner) 

اسپیس بنر یا قاب بنر تشکیل شده از لوله های فلزی و سبک است که بر اساس یک طراحی خاص و مهندسی شده طبق یک سری اشکال هندسی خاص طراحی شده و سپس این لوله ها کنار یک دیگر قرار می گیرد. ویژگی مهم این لوله ها این است که در عین سبک بودن، استحکام بسیار بالایی داشته و امکان نصب و قرار دادن بنرهای تبلیغاتی با سایزهای مختلف روی آن وجود دارد. همچنین می توان از این روش تبلیغاتی هم برای محیط های سر پوشیده و هم سر باز استفاده کرد.

بیشتر بخوانید: تلویزیون تعاملی | معرفی و کاربرد Interactive TV

ویژگی های استفاده از  Out Of Home Advertising 

در پاراگراف های بالاتر به بررسی و معرفی انواع روش های تبلیغات محیطی و محل نصب هر کدام از این روش های تبلیغاتی پرداخته شد. بنابراین می توان گفت که هر کدام از روش های ذکر و معرفی شده، ویژگی ها و نقاط مثبت و هم ویژگی های منفی و معایبی دارند. بررسی و آشنایی با مزایا و معایب Out Of Home Advertising کمک می کند تا با دید بازتر و شناخت تر برای انجام این روش های تبلیغاتی اقدام کنید. مهم ترین مزایای این روش ها به شرح زیر است:

• دیده شدن به صورت گسترده

همان طور که در پاراگراف های بالاتر هم ذکر شد، تبلیغات محیطی در مکان های پر تردد در شهر مانند ایستگاه های مترو و قطار، فرودگاه ها، میادین، بزرگراه ها و … نصب می شود. به همین دلیل با توجه به این که در این مکان ها تردد افراد و خودروها همواره زیاد و قابل توجه است، ناخود آگاه افراد تمرکز و نگاه خود را روی این تبلیغات قرار می دهند و باعث می شود که تبلیغات توسط افراد زیادی به صورت گسترده دیده شود. 

• تاثیر گذاری بصری بالا

در صورتی که طراحی تبلیغات و بنرها و تصاویر تبلیغاتی به صورت اصولی و خلاقانه انجام شود، تاثیر قابل توجهی روی افراد خواهد داشت. چون استفاده از رنگ های جذاب و خلاقانه، طرح های خاص و منحصر به فرد نگاه هر بیننده ای را به خود جلب می کند. ایجاد این جذابیت بصری ساده ، همراه با پیام ها یا شعارهای تبلیغاتی ، تاثیر ویژه ای در برند سازی بهتر و سریع تر یا ماندگاری بیشتر نام برند در ذهن دارد. 

• غیر قابل اجتناب بودن

تبلیغات آنلاینی که در فضاهای دیجیتال و آنلاین توسط پلتفرم ها یا صاحبان کسب و کار منتشر و پخش می شود، را می توان به راحتی رد کرد. اما ویژگی مهم و مثبت تبلیغات محیطی غیر قابل اجتناب بودن آن است و افراد به صورت ناخواسته با آن مواجه شده و حتی برای دیدن کامل عکس ها و نوشته های روی آن ناخود آگاه برای چند ثانیه و حتی چند دقیقه صبر می کنند. در نهایت این غیر قابل اجتناب بودن باعث می شود که تبلیغات به صورت گسترده و توسط میلیون ها نفر فرد دیده شود.

• ایجاد اثر بلند مدت

تبلیغات محیطی زمانی که در مکان های مختلف نصب شده یا در روز چندین بار توسط یک فرد یا گروهی از افراد دیده شود، به دلیل تکرار شدن زیاد، به طور ناخودآگاه در ذهن افراد تثبیت و ماندگار می شود. چون اگر فرد هر بار فقط یک جمله از تبلیغ را بخواند یا یک تصویر از آن را ببیند، پس از چند روز با همه جزئیات این تبلیغ آشنا خواهد بود. در نتیجه این تکرار باعث تقویت آگاهی از برند و اثر گذاری بلند مدت در ذهن افراد و خواهد شد. 

• دسترسی به گروه های متنوع و مختلف مخاطبین 

در تبلیغات آنلاین معمولا گروه خاص و مشخصی از افراد به عنوان مخاطب هدف انتخاب شده و تبلیغات صرفا برای این گروه از افراد نمایش داده می شود. در صورتی که در تبلیغات محیطی به این گونه نخواهد بود و گروه عمده و بسیار بزرگی از افراد پوشش داده می شود. بنابراین بیلبوردهای تبلیغاتی توسط افراد با سنین و علایق و نیازهای مختلف دیده شده و ممکن است باعث شود که این فرد به یک مشتری تبدیل شود.

• افزایش آگاهی از برند

استفاده از روش تبلیغات محیطی برای کسب و کارها و برندهایی که به دنبال روشی امن و تاثیر گذار برای افزایش آگاهی عمومی به صورت وسیع و گسترده هستند ، بهترین انتخاب است. چون به دلیل تکرار شدن و دیده شدن مجدد توسط گروه زیادی از افراد و تکرار پذیری بالا، مخاطبین نسبت به برند شما شناخت گسترده ای به دست می آورند. 

• تقویت هویت برند

تبلیغات محیطی اگر به صورت تخصصی و توسط یک گروه کمپین تبلیغاتی حرفه ای انجام شود، پس از طراحی بنر تبلیغاتی شاهد استفاده از رنگ های خاص و جذاب، شعارهای تبلیغات حرفه ای خواهید بود. استفاده از فونت های خاص، رنگ های جذاب و شعارهای تبلیغاتی صحیح و مناسب باعث می شود که به مرور زمان در ذهن مخاطب ماندگار شوید. 

• مناسب و کاربردی برای تبلیغات محلی

در صورتی که قصد انجام تبلیغات محلی با اهداف و استراتژی های خاص را دارید، استفاده از out of home advertising بهترین انتخاب است. چون استفاده از این روش تبلیغات کمک می کند تا در یک منطقه یا محل مشخص تبلیغات را نصب کنید و در نهایت این روش باعث می شود تبلیغات توسط جامعه هدف شما دیده شود و با مخاطبین هدف ارتباط برقرار کنید. 

• طول عمر بالا و اثر گذاری بیشتر

برخلاف تبلیغات آنلاین که به صورت کوتاه مدت در فضای مجازی نمایش داده می شود، امکان نصب تبلیغات محیطی و بنرهای تبلیغاتی به صورت بلند مدت در مکان های مختلف شهر وجود دارد. این شرایط فرصتی را برای برندها فراهم می کند تا در مدت زمان بیشتری توسط افراد بیشتری دیده شده و با گروه بیشتری از افراد را جذب کنید. 

بیشتر بخوانید: طراحی اتاق مانیتورینگ دوربین مداربسته

استفاده از روش تبلیغات محیطی با وجود مزایای مهم و قابل توجهی که دارد، معایب مختلفی هم خواهد داشت و این معایب شامل موارد مهم زیر است:

• محدودیت زمان توجه

افراد در حال عبور در خیابان یا بزرگراه ها و … زمانی که تبلیغات محیطی را مشاهده می کنند، مدت زمان کوتاه و کمی فرصت دارند تا پیام و تصاویر را مشاهده و آن را درک کنند. به همین دلیل در طراحی تبلیغات محیطی باید نهایت دقت و تخصص صرف شود تا پیام های ساده، واضح و قابل درک در آن ها ثبت شود. همین ویژگی سبب می شود که پیام تبلیغاتی با اثر گذاری کم تری در ذهن افراد ثبت شود یا تاثیر گذاری عمیقی نداشته باشد.

• هزینه بالا

یکی از معایب مهم نصب و استفاده از تبلیغات محیطی این است که در مقایسه با سایر روش های تبلیغاتی هزینه بالایی دارد و کسب و کارهایی که بودجه زیاد و قابل توجهی دارند، معمولا به سراغ آن می روند. علاوه بر این، اجاره کردن  فضاهای تبلیغاتی، هزینه طراحی بیلبورد یا هزینه طراحی شعارهای تبلیغاتی، تولید و نصب آن نیز هزینه بسیار بالایی دارد. به همین دلیل هزینه آن ممکن است برای همه کسب و کارهای کوچک و استارتاپ ها مقرون به صرفه و مناسب نباشد، چون بودجه محدود و نسبتا کمی دارند. 

• عدم هدف گیری دقیق مخاطبین هدف

تبلیغات محیطی همواره برای طیف گسترده و وسیعی از مخاطبین و بینندگان و در محل های مختلف شهر نصب می شود. به همین دلیل صرفا به گروه خاصی از مخاطبین هدف اختصاص نمی یابد. برای مثال در صورتی که یک تبلیغات صرفا برای گروهی خاص با سنین منحصر به فرد طراحی شده باشد، ممکن است در محلی نصب شود که برای گروهی از افراد مناسب نباشد یا برخی افراد علاقه ای به آن نداشته باشد . این ویژگی و اقدام نیز باعث کاهش بازدهی تبلیغات شود.

• تاثیر گذاری کم و محدود در شرایط جوی نا مساعد

در شرایط آب و هوایی خاص مانند برف و باران و مه و … دید تبلیغاتی ممکن است کاهش پیدا کند. علاوه بر این، برخی از تبلیغات محیطی ممکن است به دلیل نصب شدن در شرایط آب و هوایی خاص و شرایطی با باد شدید باعث آسیب دیدن و پاره شدن بیلبورد شود.

• ایجاد آلودگی بصری در صورت نصب در محل اشتباه

در صورتی که بیلبوردهای تبلیغاتی در محل اشتباه و بین انبوهی از تبلیغات دیگر نصب شود، ممکن است باعث ایجاد آلودگی بصری شده و مخاطبین و بینندگان نتوانند با دقت و تمرکز کافی تبلیغات را مشاهده کنند. در نتیجه پیام تبلیغاتی شما اثر گذاری مناسب و کافی را ممکن است نداشته باشد. 

• محدودیت در به روز رسانی کردن محتوا یا پیام 

تغییر دادن پیام های تبلیغاتی یا به روز رسانی کردن متن محتوا و شعار تبلیغاتی در out of home advertising در مقایسه با تبلیغات دیجیتال زمان بر تر و حتی هزینه بر تر است. بنابراین در صورتی که یک کمپین تبلیغاتی نیاز به به روز رسانی شدن داشته باشد، هزینه و بودجه زیادی را متحمل شود. چون تبلیغات محیطی انعطاف پذیری کم تری دارد و به راحتی نمی توان پیام آن را حذف کرد یا تغییر داد و مجددا یک طرح جدید طراحی کند. 

• سخت بودن اندازه گیری اثر گذاری تبلیغات 

ارزیابی کردن این که اثر گذاری تبلیغات محیطی روی گروهی از مخاطبین چقدر بوده، بسیار دشوار است. چون برخلاف تبلیغات آنلاین معیارهای دقیق و مشخصی برای ارزیابی کردن وجود ندارد. به همین دلیل برآورد کردن و بررسی میزان بازدهی سرمایه (ROI) برای کسب و کارهای مختلف به صورت تقریبی و بر اساس تجربه انجام می شود. 

بیشتر بخوانید: راه اندازی اتاق کنفرانس | خرید تجهیزات سالن همایش، تجهیزات اتاق کنفرانس 

• محدودیت جغرافیایی

با توجه به این که تبلیغات محیطی و بیلبوردها صرفا در محل های مشخصی از شهر نصب می شود، صرفا این تبلیغات توسط گروهی تکراری دیده می شود. بنابراین کسب و کارها یا برندهایی که به دنبال جلب توجه  گروه زیادی از مخاطبین هستند، ممکن است نتوانند به صورت موثر از این روش تبلیغاتی استفاده کنند. 

• نیاز به طراحی جذاب و حرفه ای

به منظور این که تبلیغات به صورت موثر انجام شده و تاثیر گذاری مورد نظر را داشته باشد، باید طراحی آن به صورت حرفه ای و بسیار خلاقانه انجام شود. بنابراین اگر طراحی به هر دلیل به صورت صحیح و اصولی انجام نشود یا خلاقانه و جذاب نباشد، اثر گذاری مناسب و مورد نیاز را نخواهد داشت و ممکن است بودجه ای که صرف کرده اید، از دست رود. 

• عدم تاثیر گذاری روی همه مخاطبین و به ویژه مخاطبین آنلاین

یکی دیگر از معایب مهم تبلیغات محیطی این است که ممکن است این روش تبلیغاتی روی همه کاربران و مخاطبین اثر گذار نباشد. چون معمولا امروزه گروه زیادی از افراد و مخاطبین زمان زیادی را صرف گشت و گذار در فضای آنلاین و دیجیتال می کنند. به همین دلیل به تبلیغاتی که در فضاهای حضوری مشاهده می کنند، توجهی نخواهند کرد. 

میزان تاثیر گذاری تبلیغات در محیط بیرونی

نکته مهم دیگر که زمان نصب و انتخاب تبلیغات محیطی باید هم برگزار کنندگان کمپین های تبلیغاتی به آن دقت و توجه کافی داشته باشند و هم شرکت های اجرا کردن تبلیغات، استفاده از روش ها و انجام اقداماتی است که باعث افزایش تاثیر گذاری تبلیغات می شود. از جمله مهم ترین عوامل تاثیر گذار در این موضوع می توان محل نصب، خلاقیت در طراحی، نوع مخاطب، زمان نصب و اجرای تبلیغات، میزان تکرار در دیده شدن و … بستگی دارد. 

همچنین طبق بررسی های انجام شده می توان گفت در صورتی که تبلیغات در محیط بیرونی به صورت صحیح و اصولی انجام شود، می تواند از 40 تا 60 درصد باعث افزایش یادآوری برند شده و همچنین در صورتی که همزمان با تبلیغات دیجیتال انجام شود، باعث افزایش نرخ جستجوی برند نیز خواهد شد. 

مقدار هزینه لازم برای OOH Advertising 

سوال مهمی که برای برخی از مدیران کسب و کار زمان اجرای تبلیغات محیطی مطح می شود، در مورد هزینه آن است. به طور کلی نمی توان مبلغ و هزینه دقیقی در مورد OOH Advertising تعیین کرد . چرا که این موضوع به عوامل مختلفی بستگی دارد که به شرح زیر است:

• نوع تبلیغات

یکی از عوامل تاثیر گذار در هزینه نوع تبلیغات است. برای مثال هزینه طراحی، چاپ، اجرا و نصب بیلبورد و نمایشگرهای دیجیتال در مقایسه با سایر روش های معرفی شده بیشت است. 

• محل نصب تبلیغات

هر چه محل نصب تبلیغات شلوغ تر و پر رفت و آمدتر باشد، هزینه نهایی افزایش می یابد. 

• فصل و زمان تبلیغ

در برخی از ایام و فصول سال، میزان تقاضای کسب و کارها برای تبلیغات محیطی بیشتر می شود. هر چه تقاضا بیشتر باشد، هزینه تبلیغات نیز افزایش خواهد یافت.

• مدت زمان تبلیغات

اگر بخواهید که مدت زمان زیادی بیلبورد تبلیغاتی یا سایر روش های تبلیغات محیطی شما در محل های مورد نظر نصب و اجرا شود، هزینه بیشتری خواهد داشت. با انتخاب بازه زمانی کوتاه تر نیز هزینه ها کم تر خواهد بود.

مقایسه تبلیغاتی بیرونی و درونی

با رشد و پیشرفت تکنولوژی خوشبختانه روش های مختلفی برای انجام و ارائه تبلیغات برای کسب و کارهای مختلف با بودجه ها و استراتژی های مختلف ایجاد شده است. اما نکته مهم این است که هر کدام از روش های تبلیغات بیرونی و درونی، مزایا، ویژگی ها و کاربردهای خاص خود را دارند. به منظور آشنایی بیشتر در جدول زیر به بررسی و مقایسه تبلیغات بیرونی و درونی می پردازیم. 

جمع بندی

در این مطلب به معرفی و بررسی یکی از بهترین روش های تبلیغات به نام تبلیغات محیطی، روش های مختلف اجرای این روش و همچنین مزایا و معایب آن پرداخته شد. با مطالعه این مطلب ضمن آشنا شدن با مزایا و معایب این روش، می توانید روش مناسب و متناسب با نوع کسب و کارتان را انتخاب کرده و آن را اجرا نمایید. طبق بررسی های انجام شده یکی از بهترین روش های تبلیغات محیطی، استفاده از تلویزیون های شهری یا ویدئو وال است که جهت سفارش و اجاره آن می توانید از طریق شرکت مکسا که شرکتی فعال در این حوزه شناخته می شود، اقدام نمایید. 

سوالات متداول

آیا استفاده از تبلیغات محیطی باعث افزایش فروش هم می شود؟

بله. در صورتی که محل تبلیغات محیطی به درستی انتخاب شده، و دارای تصاویر و پیام صحیح و مناسب باشد، می تواند باعث افزایش فروش شود. 

مهم ترین تفاوت استرابورد با بیلبورد چیست؟

بیلبورد در اندازه بزرگ تری طراحی شده و معمولا در بزرگراه ها نصب می شود، در صورتی که سایز استرابورد کوچک تر بوده و در معابر شهری و میادین پر تردد و شلوغ نصب می شود. 

نحوه اندازه گیری میزان بازدهی تبلیغات محیطی چگونه است؟

از طریق روش هایی مانند افزایش جستجوی برند، افزایش تماس یا مراجعه حضوری، ارائه کد تخفیف اختصاصی، و تحلیل ترافیک روش در بازه زمانی اجرای کمپین می توان میزان بازدهی و اثر گذاری را اندازه گیری کرد. 

مدت زمان لازم برای نصب و اجرای کمپین ها برای تبلیغات محیطی چقدر است؟

بهتر است که حداقل 4 هفته از این روش برای تبلیغات استفاده کنید تا پیام و نام برند در ذهن مخاطب تثبیت شود.

تبلیغات محیطی برای چه کسب و کارهایی مناسب است؟

این روش برای کسب و کارها و بنردهای در حال برند سازی، فروشگاه های زنجیره ای، پروژه های ساختمانی، مراکز درمانی جدید، برگزار کنندگان رویدادها و همایش ها پیشنهاد می شود. 

آیا تبلیغات محیطی برای برندینگ بهتر است یا فروش مستقیم؟

از این روش معمولا برای برندینگ و افزایش آگاهی از برند استفاده می شود، اما در صورتی که پیام تبلیغاتی صحیح و مناسب باشد، باعث افزایش فروش هم می شود. 

استانداردهای صحیح برای طراحی بیلبورد موثر چقدر است؟

بهتر است از استانداردهایی نظیر استفاده از 5 تا 7 کلمه، فونت های درشت و خوانا، کنتراست رنگی بالا، قابلیت خوانایی در 3 ثانیه و … پیروی کنید. 

هزینه تبلیغات محیطی به چه عواملی بستگی دارد؟

مهم ترین عوامل شامل موقعیت جغرافیایی و محل نصب، ابعاد سازه یا بیلبورد، مدت زمان اجاره و نصب، زمان نصب، نوع سازه تبلیغاتی (دیجیتال یا ثابت) و … است. 

تبلیغت محیطی چگونه باعث افزایش اعتماد مشتری و جلب نظر می شود؟

حضور فیزیکی تبلیغات در سطح شهر باعث ایجاد احساس بزرگ و افزایش اعتبار یک برند شده و در نتیجه کسب اعتماد مشتری را به همراه دارد. 

چه اشتباهاتی باعث کاهش تاثیر تبلیغات محیطی می شود؟

شلوغ بودن طرح، نوشتن پیام طولانی، انتخاب مکان نامناسب برای نصب، نور پردازی ضعیف و خوانایی کم باعث کاهش تاثیر این روش تبلیغات می شود.